野餐垫销量翻番背后：城市近郊游催生百元级消费新宠

清明节刚过野餐星空官网，上海浦东世纪公园的草坪上，五颜六色的野餐垫铺满了每一块空地。记者在现场看到的，家庭带着孩子和宠物，在野餐垫上摆出水果、三明治和气泡水，一待就是垫销整个下午。公园保洁员李阿姨说，这两年带野餐垫来的人明显多了，以前大家顶多铺个报纸。现在几乎人手一张吧？还挑花色呢。

变化直接反映在电商数据里了。淘宝某家居店主告诉本报记者，今年3月野餐垫的量翻销量比去年同期增长了210%。其中售价在80到150元之间的加厚防潮款最受欢迎。

一位消费者在评论区留言，“去年买的那张太薄，草地一湿就透，今年换了带铝膜的。坐上去舒服多了”记者走访迪卡侬等户外用品门店也发现，野餐垫被摆在了进门最显眼番背费新星空(中国)xingkong·官方网站的位置，工作人员称，周末一天能卖出四五十张的，购买者多为25至40岁的年轻家庭。野餐垫的热销，跟城市近郊游的爆发直接挂钩后城。

上海市民王女士上周末带着两张野餐垫去崇明岛露营了，一张铺在帐篷里，一张铺在草地上了。“以前觉得野餐垫可有可无，现在发现没它真不行的。草地上的小石子硌人，蚂蚁也多。垫子一铺，孩子随便打滚”她边说边展示手机里市近的照片，画面里，红白格子的野餐垫上堆着零食，背景是成片的油菜花。像王女士这样把野餐垫当成“移动客厅”的人不在少数。小红书上郊游级消xingkong官网，关于野餐垫的笔记超过12万篇，热门内容“如何选野餐垫”还有“野餐垫拍照姿势”，五花八门了。有博主直言，“野餐垫就是摄影棚，选对花色比选对食物重要”厂商也嗅到了商机。

浙江义乌一家年产量300万张野餐垫的工厂负责人透露催生宠，今年接到的订单里，定制款比例明显上升。“客户要求印上自家的logo。

或者特定图案了，有的还要做加宽版，能躺下两个成年人”他说，野餐垫百元的材质也在升级，最早的牛津布，还有现在的PE发泡层、镀铝膜、，甚至带防水拉链的“机长款”。价格差距同样不小，拼多多上9.9元包邮的促销款和牧高笛、挪客等品牌的200元高端款，都在各自的客群里畅销。一位户外店老板解释，“便宜的就图一次性使用，贵的是为了反复露营，晒不裂、洗不烂的，用个三五年没问题”野餐垫，甚至改变了部分人的出行习惯。在杭州西湖边的青芝坞，记者遇到一位带着野餐垫的退休大爷，他说自己每天早晨都会在湖边铺开垫子，跟老伙计们下棋喝茶。“这垫子就是我的根据地，比带椅子轻省，卷起来往背包里一塞就走”大爷拍拍垫子上的灰尘，语气里透着满足。

精致露营还有日常遛弯。野餐垫正在突破“野餐”的边界，变成一种随遇而安的生活道具。可以想见，随着天气转暖，这个市场还会继续升温。竞争也在加剧的，能做好防潮、易收纳、好看耐用这几点的品牌吧？

才有可能在下一轮洗牌里站稳脚跟。